卖的是创意
临近传统的中秋佳节，走进大大小小的商场、超市、宾馆、蛋糕房，无一例外，入口处摆满了琳琅满目，让人馋涎欲滴的月饼。
观月饼盒子的形状，有圆形、方形、长方形……看它的商标，所谓的品牌就有“杏花楼”“稻香村”“好利来”“元祖”……欣赏盒子上的图案，除了传统的“仲秋佳节”“嫦娥奔月”“富贵吉祥”“福满金秋”……宾馆里的月饼，除了以宾馆名称命名的外，居然还有“红粉佳人”“蓝色心情”“缠绵连连”“爱如潮水”……要不是放在月饼大联盟里，你压根就想不出这是什么东东。
前几天回家，看到桌子上放着一只奇特的正方形盒子。盒子的面上好像是两张叶尖对叠着。这两张“叶尖”中间有个扭扣状的切口，由一个硬纸环把手扣着，把手上挂着一张小标签。小标签上有一只粉色的狐狸，还有“浮力森林”四个字。“叶尖”上的图案像是小孩子画的水彩画。“叶尖”下面是英文字，旁边也有一只粉色的狐狸与“浮力森林”四个字。大概这是商标吧！我捧在手上左看右看，不知是什么东东，打开一看，居然是月饼，是儿子买回来的月饼。年轻人什么都赶时尚，说出人意料叫“创意”。这叫“创意月饼”。
曾经不知在哪里看到：一块挖了几个窟窿的帆布，标价5500美元，一座变了形的玻璃钢雕像，拍卖价上百万。观者瞪眼，行者咋舌。有人捉住行家里手，拷问一下，这些艺术品究竟“贵在哪里？他们的答案惊人的相似：我们卖的，就是创意！
一盒子所谓的“品牌月饼”，特别是“创意月饼”，同样是六个、八个、十个，它的价格就高得吓人。一盒月饼几百元，甚至上千元，也就不足为奇了。
只是百姓望饼兴叹，想不通这些月饼为什么这么贵？是用什么原料制作的？味道到底有多美？其实“水果月饼”“蛋黄月饼”“豆沙月饼”“巧克力月饼”……顾名思义便是了。听人说这样漂亮的月饼还比不上小摊上当场做的二元一个的月饼好吃，真让人大跌眼镜。可这小摊上的月饼拿不出手啊！
几天前，凤鸣集团老总电话我，说是中秋快到了，总要意思一下——送我一盒月饼。我连忙说“谢谢郁总！中秋还早着呢，你就开始送月饼啦！”然后就想找个恰当的理由推辞……他接着说月饼要趁新鲜吃，放久了不好吃，并说这是他徒弟陈士良刚送来的。我一听是桐昆集团的老总送的，便说：“这是您徒弟孝敬您的，我怎么好意思接受，再说我现在脚伤了，来不了啊……”我再三推辞。他说叫雅琴送来，让我马上发个位置过去。雅琴是财务上的，平时工作也很忙。于是我就恭敬不如从命啦！
当我从雅琴手里接过那月饼盒子，我立马就喜欢上了这只淡雅、精美的月饼盒子。于是，我马上对雅琴说：“谢谢啊，我好喜欢这只月饼盒子。这只盒子我收下了，麻烦你把月饼拿回去让郁总吃吧！”雅琴笑着说：“哪有这样的事？”我一想自己也笑了，呵呵！这岂不成了“收椟还珠”？
送走雅琴后，我仔细欣赏这盒月饼。这是一只正方形盒子：四周天蓝色皮（不知真皮还是假皮）镶边，正面与背面两面是淡黄色的藤条（不知真藤还是假藤）编成花格状的两块正方形，左右两边是天蓝色的两块正方形，底下也是天蓝色的。盒子上的提手带子也是天蓝色的。 说是盒子，不如说是袋子，因为里面还有正方形盒子。正方形的盒盖四周也是天蓝色皮镶边，中间有个圆形是淡黄色藤格，圆形中间以天蓝色皮一分为二，形成两个半圆。天蓝色皮上各有两个淡黄色“铜环”，似开门拉环。这盒子的两边各有一幅画：在金色的桂树中，上面是天空中一轮金黄的圆月，下面有一只白色的兔子抬头望着月亮。另两边有配料表、出厂日期、保质期等。这圆形盖子大概象征着月亮吧！打开这“月亮门”，里面还有两只抽屉似的扁盒子，每只盒子外有花、有蝶，里面各有四个广式月饼：核桃月饼、燕麦杂粮月饼、金沙奶黄月饼、老式五仁月饼。看配料表也没什么特殊食材。这几天，我把这四种月饼一切为二，与朋友、家人分享。大家品尝后，都觉得味道也没什么特殊，可大家都知道这盒月饼的价格肯定是不菲的啊！
现在凡到商场、超市、宾馆、蛋糕房……到自以为信得过的地方，去买信得过的月饼，都是“买椟还珠”式的——只认包装精美，拿着好看而已。当然买高价月饼的大多出于无奈，明知被宰，仍趋之若鹜：为了人情——送礼，为了面子——团聚，为了质量——保险。这些都是中了厂家、商家促销的计谋手段。
中秋月饼的价格根本不是厂家、商家用成本核算出来的。他们卖的不是月饼而是创意，他们赚的不是正当的经济利润，而是越演越烈的世故人情。人们吃的不是月饼，而是人民币。我想：中秋节，人们是否可以送点别的，吃点别的，也来个创意呢。
（选稿：灿烂阳光 审核：晓舟）
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评论列表（23条）
坐上沙发，很幸运。先坐再留评。
@豫莲芳草：哈哈！应该龙井伺候哦！
几次坐上朋友沙发，都因为留评太长，又错失沙发位置。你这标题起的太好了，原来这商家不是卖月饼的味道，是卖的创意。有个深圳的学生给我寄来两盒广式美心知名品牌月饼，那一盒双莲蛋黄的味道还行，另一盒美心冰皮的更贵，味道却不是很好。他们卖的是创意，是牌子。味道好坏，是学生的一片心。
@豫莲芳草：其实要表达亲情、友情、师生情的不一定要用那些昂贵的创意月饼，只要有这份心意，送什么都行；那怕发一条微信、打一个电话都行。您说是吧！
@华章秋韵：对的，我完全赞同，这样太浪费了。
现在的商家大都丢掉了诚信经营的传统，搞噱头，卖花样，所谓的创意，确实大部分华而不实！
@鸣虫：商家最好每天过节，尤其是中秋节，时间短，赚钱快。 因为人们都会把思念和感恩的情感寄托在中秋这个象征着团圆的节日。
这是一个注重形而不怎么注重质的时代！
@周旭才：是啊，有些不良商家还滥竽充数坑害顾客呢。
他们卖的不是月饼而是创意，他们赚的不是正当的经济利润，而是越演越烈的世故人情。人们吃的不是月饼，而是人民币。[赞][赞][赞]
@祁俊清：谢谢朋友有同感！
好有冲击力的文题，这样的精美佳作，关注时代热点，内涵丰厚，耐人寻味。
@锦瑟黎燕：谢谢您一如既往的鼓励！
现在逢年过节，商家卖的不是食品、食物，卖的是包装，包装就是所谓的创意，一个偌大的嵌金镶玉、雕龙画凤的华丽包装盒，价格惊掉下巴，提起来份量也不轻，但打开里面只有四个比衣服扣子大不了多少的月饼。端午节别人送我两个粽子，外包装都是三角粽子形的皮手提袋，一只翠绿，一只橙黄，里面装的是粽子，把粽子拿出来，就可作两个皮制手提袋用。
@四格格：我们都是从艰苦年代过来的人，感觉如今逢年过节时的礼尚往来，太浪费啦！
喜欢小时候父亲从街上买回的，用一块粉色纸包裹的月饼，那可真香。
@霁月：那时的月饼，食材纯真，没有各种各样的添加剂。
过度包装的月饼，都是送人的，看着气派，有档次。自己吃的，还是买散装的好。
@难诉相思：是的，自己吃的最好买街上小摊上现做的。食材看得见，香气闻得到，味道肯定不错，因为新鲜。
现在说的创意，其实就是以前说的金点子，只是以前的金点子是真有实效，现在的创意对顾客来说却都是华而不实的包装消费。
@四格格：现在许多东西都是金玉其外，华而不实了。
作为商品的月饼，过度包装不仅浪费地球的有限资源，增加消费者的负担，还对环境造成污染和破坏。为吸引顾客，竟在包装上大费周章，追求奢华包装，浮夸之极，已远离了传统节日的文化内涵，还美其名曰“创意”。2022年9月1日，国务院办公厅印发《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》（国办发〔2022〕29号）（以下简称“《通知》”）。《通知》指出，要进一步加强商品过度包装治理的重要性和紧迫性，在生产、销售、交付、回收等各环节明确工作要求，坚决遏制商品过度包装现象，为促进生产生活方式绿色转型、加强生态文明建设提供有力支撑。《通知》针对重要节令、重点行业和重要生产经营企业，聚焦月饼、粽子、茶叶、保健食品等重点商品，依法严格查处生产、销售过度包装商品的违法行为，尤其要查处链条性、隐蔽性案件。为何屡禁不止？
@金方艺术摄影：虽然国有国法，家有家规，但商家都以赢利为目的，有些厂家还把过期的月饼放到次年再当作原材料用呢。曝光食品年年有、月月有，整顿、处罚也常有，可无奈金钱的诱惑力实在太强啦！一年做一季昂贵的月饼，一年收入足矣。