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[小说园地] 网文行业迎来粉丝时代,“社交”凭什么成为发展推手?

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发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

“李世民忍住了渭水之盟,所以他才成为了天可汗,千古一帝,可是杨广的步子迈的太大了,其实有时候能忍也是一种实力。”


以上的讨论发生在飞卢小说网天榜书《视频通历史:开局盘点十大帝王!》下的其中一条评论,网友对历史进行认真讨论,盖了600多层“楼”。有人列证据,有人讲史实,作者“阳光后见彩虹”笑着说,会认真看读者评论,根据他们的建议写书。

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阳光后见彩虹与读者之间的互动,是如今网络文学的一个缩影。网文行业再也不是“作者闷头写作,读者闷头看书”的状态了,随着读者逐渐年轻化、平台逐渐专业化,读者不再是一个个看书的个体,他们更想了解作者本人,参与到作者创作的全过程中。网文平台也借此开发了评论、点赞、互动等多种娱乐新模式。因此,网文行业迎来粉丝经济时代。


01 作者发起互动需求

在某短视频平台上,作者“飞卢小麒麟”分享了一段自己“徒手抓蜻蜓”的视频,调侃“这就是码字作者练出来的手速”。其他作者、读者纷纷参与互动,“好家伙”、“拿来吧你!”,“飞卢小麒麟”给他们一一点赞并回复,可见读者线上互动诉求强烈。


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对于网文大神而言,他们的每一次分享都引来热情的追捧,“萌萌的春水”和大家聊怎么写好网文开头,“夕颜无息”提到了自己如何走上网文之路,而在该短视频平台上,有更多像“飞卢老宫”一样的网文大神,话不多说,默默甩出自己稿费月入十万的截图……


对于读者而言,作者不再是一个个符号,他们也是有鲜活、生动、趣味性的一面。而这一面,正是读者所渴望看到的。当代读者与作者的关系,不再是拘泥于阅读,关注度较高的作者,他们的读者正在向粉丝转化。


网文平台提供的互动方式越多元化,读者的“粉丝属性”就越明显。像娱乐圈追星,粉丝在镜头前看到爱豆,也希望了解他们的成长经历,并参与到爱豆未来的事业发展当中去。这些在网文届也同样,粉丝享受了阅读的快乐,也期待了解作品背后的作者本身。粉丝与作者之间的关系,正在逐渐走向新的模式。


02 平台提供互动功能

作者发短视频,只是线上互动的形式之一。根据中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》显示,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.60亿,占网民整体的46.5%。其中读者Z世代占比近六成,其中,“00后”占比超42%。网文消费群体呈现更加年轻化、娱乐化的新形式。


为此,飞卢推出了“章节评论”功能,并且持续鼓励读者在评论区各抒己见,友好交流,打造出垂直粉丝生态。热门天榜小说,单章章节评论千条以上,有讨论剧情的,有分析走向的,还有“调戏”作者的……该功能极大的提高了小说的热度和读者的粘性,让读者走孤立走向联结,最终成为转化为粉丝的源动力。


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同时,平台提供的互动功能,对作者也有极大帮助。在直播中,飞卢作家“妖妖灵”分享了自己的写作体验:第一次来飞卢写书,刚上架就看到了几百V收(注:飞卢写作专用词,指VIP收藏,用来判断一本书的受欢迎程度),并且收到第一条评论,催我快点更新,心中一下就有了动力。而像妖妖灵这样的作者不在少数,大神作者常常关注自己的评论区情况,了解读者对自己作品的观后感。


在当下网文行业迈向粉丝经济的时代,与互联网“社交化”的趋势相互吻合,越来越多的产品布局新的社交内容。对于飞卢而言,社交不但会建立网文届特有的粉丝模式,还会引导网文IP产业价值。飞卢通过建立读者的月票、评价、鲜花、催更、打赏等一套完整的互动体系,提高小说热度,扩大小说影响力,从而让IP在互动↔推荐双箭头下循环稳固根基,衔接产业链下游,开发网文IP价值,赋能效益的最大化。


参考资料:
《IP粉丝时代来临 “粉丝化”成网文行业发展推手》,北京日报
《“粉丝化”趋势成网文行业发展推手》,工人日报
《从流量时代到粉丝时代,网文行业迎来新一轮社交变革 》,娱乐产业


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