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[原创话题] 为什么付费网络小说这么让人沉迷?

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发表于 2021-9-8 18:45:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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据日本《东方时报》3月16日报导,“在中国发展成为一大产业的网络小说,在海外也越来越受欢迎”。该报纸为1995年创办,日本历史最悠久,发行量最大的华文报纸。


根据报纸内容显示,截至2020年12月,中国国内的网络文学用户规模达4.6亿,人数与两年前相比增加约2800万。


在描述我国网络文学市场的规模时,该报纸还分析原因认为,该成绩其中一个原因是疫情的影响。同时,据报道,中国的网络小说取得成功的最大原因在于其独特的收费制度。


“作者在专门的网站上投稿,每天虽说只更新几千字,但是小说一旦开始受欢迎,内容就会被“上锁”,读者只能通过购买“阅读券”才能继续阅读。最受欢迎的是可以无限畅读的“月卡”,价格从几十日元到几百日元不等(1日元约合0.06元人民币)。”

无独有偶,中国网文作品在被海外目光注意到时(之前写文章分析过,具体可点击xxx),这种独特的“付费阅读”制度,在中国已经其实已经运行了近20年的历史,被越来越多的网友认可,成为了一个用户的普遍习惯。根据易观分析发布的中国网络文学版权保护白皮书》(下文简称“白皮书”)。白皮书显示,2020年中国网络文学市场规模288.4亿元。如此大规模的网络文学行业,背后的付费逻辑是什么?而网络文学,又为什么让人如此沉迷?


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01 网络小说付费背后的逻辑

互联网发展至今,实现了“文字”、“连载”形式的故事内容很多,像曾经的榕树下、天涯、西祠胡同,到如今的公众号、微博、论坛,但只有“网文”作为一个整体,实现了直接收费。收费的关键在于“连载”,当我们打开一本书,会在此后的半个月乃至几个月,都在阅读这本书,通过定期放送出的内容,进行连载更新,培育用户的阅读习惯。


对于网文平台和作者来说,他们会不断打磨前期精彩内容,免费内容通常有5-6万字,20章左右,根据不同类型的书稍有变动。故事初期,故事节奏更快、内容更精彩,作者和编辑会对内容进行逐字逐句的精校,在剧情即将达到高潮的时候设置一个收费卡点,来促进网文付费转化。


男频网文,主角刚上来是弱鸡,机缘巧合获得了系统,这时第一个反派登场,反派折磨羞辱男主后,正当男主准备暴起反杀时……设置第一个卡点,收费。悬念、反转、打脸……作为读者,心中期待的是到底发生了什么,一定要看到接下来的场面。而这一点,就是促进网文作者用心写作,网文用户付费阅读,促进网文行业蓬勃发展的动力。


02 网络小说缘何让人沉迷

如今,“看小说”这件事,似乎对工具的依赖越来越低,不论是手机、PC、平板、电子词典、掌上游戏机,都可以用来承载纯文字的小说内容。而小说的优势不仅于此,相较于其他的娱乐方式而言,看视频、玩游戏、听歌曲,都需要占用大量的存储空间,而小说以极低的内存占用,流畅的阅读体验,超长时间的满足感,无可比拟的成为很多人休闲娱乐中最佳选择。


此外,网文经过多年来的发展,不断打磨内容,形成了广受欢迎的题材。以飞卢小说网为例,飞卢以脑洞、创意为主要题材,在业内引领了独具特色的“飞卢风”。打开飞卢首页,可以看到,除了传统的玄幻、武侠外,飞卢还有都市、创业、系统、同人等各种丰富题材。针对于不同类型的读者,都能找到自己喜欢的网文。


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网文阅读在移动时代,场景化、碎片化的生活方式愈发凸显,这使得网文成为了电子消费产品新的热点。短视频、广播剧、影视剧……对于这个几个亿体量的行业来说,在网文之外,还有很多价值等待开发探索。


参考资料:
《2020年中国网络文学市场规模288.4亿元 盗版损失规模达60.28亿元》,TechWeb
《Z世代崛起,2020网络文学有何变化?》,广州日报
《订阅、打赏、付费已成网文消费“新常态”》,二三里客户端


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