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[原创话题] 飞卢小说网IP生态链发力,“网络文学+”版权布局新生态

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发表于 2021-9-7 09:30:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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你,每天会看网文吗?


网文如今已经成为一种重要的消遣方式,根据中国互联网信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%,互联网运用成为前所未有的普遍现象,也为网络文学的发展壮大提供了技术支撑和全民基础。同时,根据QuestMobile数据显示,2021年6月,数字阅读行业在各行业应用中,活跃渗透率达到40%以上,月人均使用次数超过100次;也就是说,每天都会有人多次打开阅读软件,看自己喜欢的网文。

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大火的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》、《庆余年》,最早都是网文,后续纷纷被改编为电视剧、电影、有声书、漫画,让“网文”走出手机,走向大屏,让这些距离完稿已经超过10年作品,再次焕发了新的生机。这一切,都要得益于网文版权运营。


网文版权运营,已经成为新的流量密码。


在十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中提出,推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。全民阅读连续8年写入政府工作报告,中宣部发布的《关于做好2021年全民阅读工作的通知》指出,围绕党和国家工作大局,做好2021年全民阅读工作,并提出要创新方法手段,主动适应信息技术条件下数字阅读方式更便捷、更广泛的特点,积极推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合。

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从国家的宏观政策上不难看出,数字阅读不再只是一个孤立的个体。同时得益于互联网的快速发展,数字阅读的市场规模不断扩大,市场需求不断增加,读者从“看网文”的需求,变成“听网文”、“读网文”,国民阅读习惯的改变,催生了“互联网+”泛娱乐形式的快速发展,各家企业与机构,也趁势而动,从原创内容出发,打造以网文IP为核心的全版权生态链。


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网络文学x视频时代

2020年,一个男人的爆火让“网文广告”真正打开了知名度。如果你不看网文,也不看某音,但你一定对“龙王赘婿”、“歪嘴战神”有所耳闻。


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他用标志性的“歪嘴一笑”,奠定了魔性洗脑的内容基础,又用浮夸的演技、拙劣的特效,加深观众记忆点。短短十几秒的内容,很多人却被深深吸引,直呼还想看后续。值得一提的是,虽然靠“歪嘴”破圈,但视频的内容主要是对小说进行二次演绎。该视频广告,成功让用户去阅读小说本身,其转化率的付费率,相较于传统小说广告,迈上了一个新台阶。


如果说,这种视频广告是对网文的反向引流,最终目的是引导用户看小说的话。那么接下来这部电视剧的出现,可以说是“网文IP化”的一次成功的衍生尝试。


由郭麒麟、宋轶主演,同名小说改编电视剧《赘婿》甫一上线,热度值就达到了9000,播出第9天热度破万,打破了该平台历史上最快的破万记录。“赘婿”这个关键词,在短视频与电视剧的双重助推下,热度极速上升。有网络平台统计,该平台在一个月内热度上升最快的前十部作品中,赘婿题材占30%,“赘婿”成为男频小说的主流题材。


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网络文学走出圈子,走到了视频的新时代,这让越来越多的制作公司拿出资金采买IP版权。近年来,小说改编剧占据的市场份额越来越大,IP版权的价格也水涨船高。2008年《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元,2014年《斗罗大陆》的网游版权达到500万,到了2018年,《天官赐福》已经卖出4000万的版权费,5年时间翻涨8倍。


价格水涨船高,直接收益人之一就是作者,“写小说”不再是一位作者自己闭门造车的工作,而成为了生产、创造、开发的新产业链条。根据北京电影学院中国电影编剧研究院发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示,2018年、2019年的309个“热播”影视剧中,来自网络文学改编的有65个,占比约21%。


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作者大量涌入市场,为了博取流量,吸引眼球,也导致出现大量同质化竞争的场景出现。著名网文作家吱吱直言:“差不多的故事,同样的叙事方法,同样叙事节奏反复出现,作者觉得写作变得更容易了,读者却没有了新鲜感。这样的写作只是码字,不是创作。一部连自己都打动不了的作品,如何打动电脑另一端的读者?”


在吱吱看来,网文同质化的主要原因是作者本身生活阅历不够,永远停留在自己的舒适区,“别人写什么我写什么”的模仿阶段,注定不能生产出高质量作品。因此,这对网络文学市场也提出了一个新挑战:如何培育业内发掘优秀作品及开发IP、版权衍生的能力。


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“网络文学+”版权新生态

影视剧开发只是IP开发的其中一种模式,为了解决“网文同质化”,同时为了深度开发IP价值,有声书、动漫、游戏、漫画在内的一体化全链条IP模式正在快速发展。《斗罗大陆》在影视化后,《新斗罗大陆》手游随即突破四亿。


以著名小说网站飞卢小说网为例,该网站原创网文《从今天开始当城主》被改编成漫画,漫画制作精美,全网人气过亿,是飞卢小说在IP版权路上的新成果。除此之外,《我在原始社会当村长》、《我能看到成功率》、《重生之超神二哈》纷纷进行IP版权合作,飞卢小说在版权运营上的发力,呈现一片欣欣向荣之势。


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在IP盛行之前,网络文学平台一直把“付费阅读”视为唯一金矿。而在“网络文学+”时代下,网络文学不再只是小说本身。它可以是漫画、动画、影视,也可以是大众生活的一部分,还可以上升到一种精神层面,一种时代印记,传播至几代人。文字,是文化的基本载体,这提示网络文学平台,要对内容进行精细化运营。由“被动筛选”变为“主动培育”,主动从作家服务出发,在写作之处进行长远规划,联系上下游多平台合作,打破固有僵局,开创新的IP生态模式。


网络文学平台,由数字阅读向IP产业链转型,新的商业模式正在加速成型。随着这个商业模式进一步发展,对于作者写作本身,也就是对于内容质量的要求有进一步提高。作者及开发团队,需要找到新的发展模式和新的写作热点。在机遇与挑战的大环境下,网文产业呈现一片向好趋势。IP版权迅速崛起,整个文化产业进入了全新的阶段。


参考资料:
《网文江湖:一部小说卖4000万,版权成新摇钱树》,新浪科技
《网文如何防套路化同质化?想写精品不要依赖百度》,央广网
《飞卢影视漫改作品展示》,飞卢小说网
《网文版权变现计:入坑短剧 掘金游戏》,北京商报
《怎样终结“赘婿模仿秀”?》,字母榜


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