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[原创话题] 用户活跃度下降,网文作者劳动贬值,在线阅读免费模式是好是坏?

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发表于 2021-9-1 19:09:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
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比起传统的纸质书籍阅读,快节奏生活的现代人,更习惯的是在线阅读

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达到10.11亿,形成了全球最大的数字社会。

和在线阅读同时增长的,是我国网络文学的用户规模。根据2019年的数据来看,网络文学用户占全体手机网民的51.4%,在使用时长上,网络文学类APP在所有行业中排名第五。

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虽然在线阅读类APP的使用时间名列前茅,但付费率一向很低,几乎各大平台的付费阅读率都低于5%,有些公司的付费率甚至只有百分之一二。

一直以来,大部分用户都不愿意为正版网络小说付费。某大神作家的一部作品,正版订阅仅有3万,但同一作品在盗版网站的收藏量则超过300万

免费在线阅读APP就是抓住了这样的用户心理,以插入广告的方式,代替以往的付费内容,向用户开放在线免费阅读。从2018年起,各个免费小说APP不断上线,其中也不乏老牌付费内容平台的加入。据易观千帆的数据显示,2020年9月各小说平台的月活数排名中,某免费小说APP排名第三,超越了大部分付费阅读APP

而各类在线阅读的APP中,月活用户超过1000万的,有42%是免费阅读APP ;月活用户超过300万的在线阅读APP中,免费阅读APP已然占据半壁江山,达到61.9%

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从付费模式到免费阅读,从2018年免费在线阅读APP线上开始,网文行业正在不断地拥抱新变化。

那么,未来在线阅读完全采取免费模式,真的指日可待吗?

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在线阅读的免费模式,主要是依靠广告收入,来支持平台的运转和小说版权批量购买。免费阅读APP通过植入开屏广告、发现页推广、阅读页面的底部横幅广告、以及小说章节后的贴片广告+激励视频的形式,作为APP 的主要营收手段。

也就是说,通过活跃用户带来的流量,赚取广告费。

对于价格敏感型用户来说,不必付费就能看小说,牺牲一部分阅读体验也并不是不能接受。而对于免费在线阅读APP来说,体量庞大的价格敏感型用户,也正是他们努力争取的群体。

但即使对于不曾接触过网文的萌新读者来说,免费小说APP中的作品也难免因为同质化过于严重而令人生腻。有读者坦言,虽然刚开始觉得设定有趣,但在免费阅读平台看的文章不超过3篇,因为套路太老。

我们可以看到,移动阅读用户对免费小说阅读平台的负面评价里,有不少都是针对内容的:主流小说数量少、作品质量一般、可选择类型不够多、作品陈旧……

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并且,对免费在线阅读的思考不仅存在于用户之间,对于内容生产者——网文作家们来说,免费阅读是否值得推广,也存在着争议。
在传统的付费阅读环境中,网文作者的收入有很大一部分来源于作品的订阅分成,而免费小说的兴起,对付费阅读来讲无疑是巨大的冲击。有网文平台的平均月付费用户,已经在今年上半年内下降了近10%。付费用户的流失,也就意味着作者的收入下降。对于作品已经实现IP化的头部作者来说可能影响不大,承受冲击的,其实是大部分腰部或底层作者。

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据悉,有不少作者在免费阅读的冲击下开始转向中小网站继续创作,或是转变思路,开始写IP向的内容

当然也有作者转向免费平台写书,但随着流量触顶、用户广告的敏感度不断下降,在免费小说APP中投放广告的转化率也逐渐降低,免费小说APP的营收面临着新的瓶颈

可以预见的是,一旦用户对各类广告产生强抗性,那么免费小说APP通过点击广告盈利而来的收入、网文作者的稿酬水平,都不容乐观

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对于平台来说,虽然免费阅读的兴起的确为各大在线阅读平台带来了一波红利,但随着用户对短视频广告的抵抗力越来越强,免费阅读平台的拉新成本不断上升;同时,现有用户的留存问题,也变得越来越棘手。

QuestMobile数据显示,免费在线阅读平台的月活正在整体下降,在2020年下半年,位于头部的各大免费平台月活甚至下降了20%以上

不能吸引新用户、无法留住现有读者,免费在线阅读模式的探索,迎来了强大的阻力。

而对于全部免费阅读这样的想法,头部平台表示:这不可能,也不现实。付费阅读始终是能最大程度的保护作者权益的形式,而作者也始终是网文行业的基础。

参考文章:
1、《免费阅读的买量战争》,娱乐资本论
2、《免费阅读成新趋势,阅文集团年赚29亿,网文公司赚钱吗?》,三文娱
3、《中国互联网络发展状况统计报告》
4、《广告被投诉,提现不到账,七猫免费小说“诸事不利”》,互联网那些事儿
5、《2020年中国年费阅读行业发展概况及市场发展前景分析:广告变现是免费阅读的核心商业模式》,产业信息网

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